Seçeneklerimizin bol olduğu şu günlerde aslında çok şanslıyız. Fakat günümüzde karar vermek giderek karmaşık bir hal alıyor. Daha fazla seçenek daha fazla tatmin ve mutluluk mudur?. Barry Schwartz Bolluk Paradoksu'nda şu çıkarıma varıyor: Seçenekleri elemek,stresi,kaygıyı ve yoğunluğumuzu büyük oranda azaltabilir. Konumuza kısaca giriş yaptıktan sonra bolluk paradoksunun ne olduğuna değinmek istiyorum. En basit ifade ile:ürünün arzı arttığında(azaldığında)üreticilerin toplam gelirinin azaldığını(arttığını) belirten kuram bolluk paradoksu(giffen kanunu) olarak tanımlanabilir. Gelin bu tanımı hep beraber biraz daha açalım.